لماذا هيرميس باهظة الثمن

لماذا هيرميس باهظة الثمن؟ الكشف عن منطق التسعير للعلامات التجارية الفاخرة

كواحدة من أفضل العلامات التجارية الفاخرة في العالم ، يتم تسعير منتجات Hermès بمئات الآلاف أو حتى الملايين ، مما يجعل الكثير من الناس يتساءلون: لماذا يمكن بيع حقيبة أو وشاح من الحرير بسعر مرتفع؟ ستقوم هذه المقالة بتحليل منطق تسعير Hermes من أربعة جوانب: تاريخ العلامة التجارية ، وتكلفة العملية ، والندرة ، واستراتيجية السوق ، إلى جانب بيانات الموضوع الشائعة للشبكة بأكملها في الأيام العشرة الماضية.

1. تاريخ العلامة التجارية والثقافة قسط

تأسست هيرميس في عام 1837 وبدأت كإنتاج لأزواج الخيول الراقية. بعد ما يقرب من 200 عام من هطول الأمطار ، تجاوزت قيمة علامتها التجارية قيمة المنتج نفسه. فيما يلي مقارنة بين المناقشات حول تاريخ العلامات التجارية الفاخرة عبر الشبكة في الأيام العشرة الماضية:

2. التكنولوجيا المتطرفة وتكلفة العمالة

لا تزال منتجات هيرميس الأساسية (مثل أكياس البلاتين) مصنوعة يدويًا بالكامل ، وحقيبة واحدة تستغرق 20-40 ساعة لإكمالها. فيما يلي مقارنة تكاليف العملية التي تمت مناقشتها بشدة على وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا:

3. تسويق الجوع والندرة

تحافظ هيرميس على ندرةها من خلال قيود الإنتاج الصارمة ، والإنتاج العالمي لأكياس البلاتين في عام 2023 لا يتجاوز 12000 سوى. تظهر أسعار السوق المستعملة الأخيرة:

4. تأثير النجوم والعملة الاجتماعية

وفقًا للمراقبة ، قام 37 من المشاهير بحمل منتجات هيرميس علنًا في الأيام العشرة الماضية ، حيث زاد عدد القراءات حول الموضوعات ذات الصلة بمقدار 240 مليون مرة. تصل عتبة الاستهلاك السنوية لكبار العملاء إلى 5 ملايين يوان للحصول على مؤهلات التخصيص.

خاتمة:أسعار هيرميس المرتفعة هي نتيجة للتأثير المشترك للتراكم التاريخي وقيمة الحرف واستراتيجية السوق. في صناعة الفخامة ، تجاوزت الأسعار منذ فترة طويلة وظائف عملية وتصبح رمزًا للهوية والطبقة الاجتماعية. كما تحدث مستخدمو الإنترنت عن: "شراء هيرميس لا يتعلق بالاستهلاك ، بل عن تخصيص الأصول".